Med västkustens väder som affärsidé
För över 100 år sedan började Hanna och Julius Didrikson utveckla kläder för västkustens hårda väder. I dag säljs Didriksons långt utanför Sveriges gränser men nyfikenheten består: hur möter vi dagens behov?
Grundsund, 1913. För fiskare längs den bohuslänska kusten är havet både arbetsplats och livsvillkor. Regn, vind och kyla hör till vardagen, samtidigt som dåtidens arbetskläder ger ett begränsat skydd.
Här träffas Hanna och Julius genom en kontaktannons.
– Både Hanna och Julius kommer från fiskefamiljer och ser på nära håll hur utsatta fiskarna är för väder och vind. Många drabbas av lunginflammation. De börjar därför experimentera för att hitta ett bättre skydd, berättar Julia Kalholm, Chief Brand Officer på Didriksons.
Bomullsrockar och överdragsbyxor behandlas med linolja i omgångar och får sedan ligga i månader. Resultatet blir vattenavvisande plagg, en innovation för sin tid. Hanna och Julius gifter sig och med Hannas hemgift som investeringskapital kan de starta Didriksons.
Från Grundsund ut i världen
Över ett sekel senare befinner vi oss på Didriksons huvudkontor i Viared utanför Borås. Här finns design- och kontorslokaler där nya kollektioner tar form. Det som började med regnkläder för fiskare har vuxit till ett internationellt företag med funktionskläder för hela familjen.
– Innovation och hantverk har funnits med sedan starten. Vi har alltid utgått från konsumenternas behov och utvecklat våra material därefter. På 40- och 50-talet gjorde vi till exempel vattentäta plagg med svetsade sömmar till olympiska seglare. Senare utvecklade vi golfkläder i stretchmaterial.
Design och produktutveckling sker här i Borås, medan produktionen framför allt finns i Asien. Sedan 2015 har Didriksons stegvis expanderat internationellt och finns i dag på 33 marknader. Tyskland är den största.
Faxet som vände utvecklingen
Men resan har inte varit spikrak. Efter decennier av expansion hårdnade konkurrensen och Didriksons köptes upp av en större koncern. När Sören Andreason köpte ut företaget i slutet av 1990-talet återstod bara en produkt i sortimentet.
Då kom beställningen som vände utvecklingen.
– Ett fax från Island kom in med en beställning på 4 000 galonställ. Det blåste nytt liv i produktionen och blev avgörande för var vi befinner oss i dag, säger Marc Eastmond, Brand Creative Director på Didriksons.
Innovation som går att skala upp
Galonställen finns fortfarande kvar i sortimentet, men i dag är jackor kärnan i verksamheten – från parkas och vinterjackor till skal- och friluftsjackor.
Mycket av dagens produktutveckling riktas mot plagg med mindre klimatpåverkan och längre livslängd. En av de senaste satsningarna är materialinnovationen EcoLactam. Efter flera års utveckling tillsammans med partnerföretaget Fibrant lanserades materialet i en handfull produkter våren 2026. Nu används det i ett 40-tal produkter, berättar Julia Kalholm.
– Det ersätter konventionell polyamid, som är slitstarkt men resurskrävande att tillverka. Med EcoLactam kan vi behålla slitstyrkan men få en slutprodukt med betydligt mindre klimatavtryck. Skalbarheten är viktig. Vi vill göra skillnad i vår egen verksamhet, men också inspirera fler i branschen, säger hon.
Även på andra håll söker företaget lösningar som minskar resursanvändningen eller förlänger plaggens livslängd. Det handlar bland annat om material som kräver mindre vatten vid infärgning och barnkläder med ärmar och ben som kan förlängas när barnet växer.
Siktet inställt på fortsatt tillväxt
På tio år har Didriksons tredubblat sin omsättning. För 2026 räknar företaget med en omsättning på 850 miljoner kronor. Nu är nästa mål att passera miljardstrecket.
– Det ska vi göra både genom att etablera oss på fler marknader och genom att fortsätta växa där vi redan finns, säger Julia Kalholm.
Trots den internationella expansionen är kopplingen till den bohuslänska kusten fortfarande viktig.
– Västkusten och närheten till havet är en självklar del av vår historia och vårt varumärke. Det ger också trovärdighet när vi utvecklar vattentäta produkter. Vi är stolta över den hantverkskunskap och expertis som har byggts upp under mer än ett sekel, avslutar Marc Eastmond.
Öka din konkurrenskraft, bli medlem
Med över 3 000 medlemsföretag är Västsvenska Handelskammaren näringslivets mötesplats i Västsverige. Hos oss träffas människor för att utvecklas, inspireras och skapa affärer. Vi driver frågor och påverkar samhällsbeslut i företagens intresse.
