Håller varumärket jämna steg med företaget?
När verksamheten förändras behöver det visuella uttrycket följa med. Men hur vet man när det är dags? Start Communication som står bakom Västsvenska Handelskammarens nya visuella identitet, delar med sig av sina viktigaste lärdomar.
Företag förändras. Nya målgrupper, marknader eller en ny strategisk inriktning kan göra att det visuella uttrycket som en gång kändes rätt inte längre speglar verksamheten.
– I dag befinner sig många företag på en förändringsresa. Plötsligt upptäcker man att varumärket inte längre speglar företagets styrkor eller det man står för i dag, säger Anna Lindqvist, strateg på Start Communication.
Det handlar sällan om hur gammal den visuella identiteten är, förklarar hon, utan om hur väl den stödjer verksamhetens mål och fungerar för de människor som använder den varje dag.
Varumärket är en affärsfråga
Start Communication är en strategisk varumärkesbyrå som funnits sedan 1999. Här arbetar Anna Lindqvist och hennes kollegor med att utveckla varumärken tillsammans med företag och organisationer. För att lyckas behöver inte bara marknadsavdelningen, utan även ledningen vara involverad.
– Varumärket är en strategisk fråga som behöver börja inifrån med människorna och verksamheten, ert erbjudande och er position på marknaden. Vilka mål har ni och hur kan varumärket vara med och driva dem? Vi är experter på varumärken, men våra kunder är experter på affären. Tillsammans kan vi skapa både kreativ höjd och verklig affärsutveckling.
Ofta behöver man gå bortom både produkten och funktionen för att hitta det som verkligen är unikt för företaget
Varumärkesutveckling handlar därför sällan om att uppfinna något helt nytt. Snarare gäller det att hitta kärnan: företagets styrkor, vad som särskiljer verksamheten och vad som kommer att vara sant även om tio år.
– Ofta behöver man gå bortom både produkten och funktionen för att hitta det som verkligen är unikt för företaget och som kan bäras med stolthet och tydlighet, förklarar Anna Lindqvist.
Den visuella identiteten blir ett sätt att omsätta den kärnan i ett tydligt uttryck, och kan bidra till både ett större genomslag utåt och stolthet internt.
Ett nytt visuellt uttryck tar form
När Västsvenska Handelskammarens visuella identitet utvecklades var samarbetet centralt, från inledande workshops med ledning, marknadsavdelning och nyckelpersoner till täta avstämningar.
– För en organisation som funnits sedan 1661 var det viktigt att bevara förtroendet och igenkänningen. Samtidigt behövde uttrycket bättre spegla det moderna och breda erbjudande verksamheten har i dag. Vi ville skapa ett mer samtida, mänskligt och användbart uttryck, säger Anna Lindqvist
Arbetet landade i Möjlighetsplatsen – ett begrepp som fångar Västsvenska Handelskammarens roll som en plats där människor, företag och idéer möts och utvecklas. I designarbetet blev orden tradition och transformation vägledande.
– Genom att förena dessa tar vi vara på historien samtidigt som identiteten rustas för framtiden.
Tradition möter transformation
I Västsvenska Handelskammarens nya visuella identitet finns bland annat logotypens Fru Fortuna och de blå tonerna kvar, nu tillsammans med ett nytt konstnärligt manér.
Under hösten kommer du successivt att möta det nya uttrycket på webbplatsen, i våra nyhetsbrev och i sociala medier. Den visuella identiteten är ny, men uppdraget är detsamma – att stärka och utveckla det västsvenska näringslivet.
Tre råd när varumärket ska utvecklas
- Se varumärket som en affärsfråga. Visuell identitet och varumärke hänger ihop. Den visuella identiteten är uttrycket utåt, men varumärket speglar också företagets position, erbjudande och kultur. Rätt använt kan varumärket bli en kraft för både organisationen och affären.
- Gör det som är sant, emotionellt och relevant. Framgångsrik varumärkesutveckling handlar sällan om att uppfinna något nytt utan om att hitta och förstärka det som är verksamhetens kärna. Den börjar i människorna, affären, målen och kundrelationen.
- Gör arbetet tillsammans. När ledning, medarbetare och relevanta intressenter involveras tillsammans med byrån blir insikterna bättre och ägarskapet för förändringen starkare.
Text & bild: Maria Rademark
Få nya perspektiv i ditt arbete
Som medarbetare på ett av våra medlemsföretag är du varmt välkommen till våra seminarier. Vi lyfter allt från hur AI-utvecklingen påverkar din kommunikation och affär till ledarskap, ekonomi och omvärldsbevakning. Här får du nya perspektiv på frågor som påverkar dig, din vardag och ditt företag.
Se våra medlemsseminarier
